浅析特效影院运营数据以中国杭州低碳科技馆特效影院为例论文

一、观影人次与进馆参观人次关系

中国杭州低碳科技馆自2012年7月18日正式开馆以来，已累计接待观众超过200万人次。馆内两座特效影院同步对外开放，从开馆至2015年底，观影总数已接近19万人次，各年度观影人次见图1。2012年至2015年，观影总人次占观众总数平均比值为8.90%。

显而易见，自开馆以来，观影人次呈逐年下降趋势。下降率基本保持平稳，每年减少约2000人次。从观影人次占总参观人次百分比来看，除2012年新馆效应外，2013-2014年基本持平，2015年下降较多。这里主要原因有两点：

一是2015年我馆与教育界联合开展科学主题月活动，学校进馆参与活动人数达到一个新的峰值;

二是受科技馆免费开放政策影响，参观科技馆免费，但影院依然实行收费政策。这些都导致了参观人次与观影人次不成比例。

开馆三年半来，两座特效影院共放映科普电影约4000场，各年度放映场次见图3。由于球幕影院座位数较少，放映场次比巨幕影院平均多12个百分点(2013年因球幕影院设备维护，增加了巨幕影院的放映场次)。2012-2015年，巨幕和球幕影院平均上座率分别为：27.76%和48.36%。

年度观影人群占比因为我馆球幕影院在杭城独一无二，因此比巨幕影院受普通观众欢迎，上座率较巨幕平均高出约20%。但由于总观影人次减少，上座率也是呈逐年下降趋势;同时为了提高科普影片宣传率，我馆每年适当增加了放映场次，这进一步加剧了上座率的降低。球幕影院上座率降低较平稳，每年平均下降约7.5%。

二、观影人群分析

团队观影人次占比在2014年稍微降低后，2015年已突破50%。而其中学生团队起到了决定性作用。学生团体占团体观影比例都在一半以上，2014年由于学生团的减少，团队观影比例下降;而2015年在我馆主题月活动的影响下，学生团迅速增加，超越了2013年的占比，最终导致团队观影人次超过散客。

三、科技馆免费开放前后数据对比

中国科协2015年发布了关于科技馆免费开放的通知，中国杭州低碳科技馆积极配合，严格执行了相关政策，于2015年5月中旬开始实行常设展厅免费开放。

观影人次下降率(%)全年来看，2015年影院总观影人次较去年下降5.37%，较前年下降9.55%。免费开放后，观影人次同期较2014年下降36.48%，较2013年下降4.19%，但是由于2013年下半年我馆球幕影院有两个月维护期，而球幕影院在我馆较受欢迎，故2013年该项数据无可比性)。经统计，2015年1-5月观影人次较2014年同期增加36.13%，与免费开馆后形成巨大反差。

虽然2015年较2014年总观影人次下降5.37%，但成人观影则增加4.83%。而以6-12月数据比较，2015年较2014年同期成人观影却下降了15.96%;免费开放后，半价票占观影总人次达到了47.61%，而2014年同期只占39.05%，半价票占比免费开放导致了进馆参观人员迅速增加，但买票观影人员和进馆参观人员不成比例，而且参观人群则出现两极分化：老人、小孩来的`多，造成半价票占比升高，成人票减少。

四、总结

综上所述，虽然我馆总体参观人次已经走出了科技馆界的怪圈：到了第四年，参观人次不减反增。但影院观影人次依然呈现逐年下降趋势。因为科普活动可以在短期内更新，但科普影片受制于财政预算，更新周期较长。观众不可能反复观看不更新的老影片，不更新影片观影人次便会逐年下降。而科技馆免费开放政策的实施，进一步拉大了参观与观影人次的差距。

因此，通过以上数据分析，为增加观影人次，影院需要定期更新上映优秀科普影片;通过各种特色活动，加大宣传工作，吸引学生团队等主力军来科技馆观影;同时，结合观众喜好，科技馆应侧重于增加上座率高的影院(球幕)场次，引导散客前来观影学习。