从消费趋势变化看未来品牌的异化发展论文

摘 要：在未来的社会经济发展以及可能的技术变革下，消费趋势将会发生巨大的变化，本文分析了伴随着消费趋势变化，未来传统消费品牌可能会出现的几种异化发展。

关键词：消费趋势；消费品牌；异化发展

随着社会的发展，我们的消费趋势正在或将要发生巨大的改变，尤其是在传统的消费品领域，社会及经济的发展，以及未来的技术变革，都将会带来消费趋势的改变，而相应的传统消费品品牌也将会呈现出异化发展的态势。

一、未来的消费趋势变化

随着未来的社会经济发展，消费趋势将会出现出多种变化，首先是消费品的同质化，消费者个性化需求的强化。此外，对于传统技术类产品消费者的关注将从硬件转向软件及服务，而对于设计和审美元素日益重要的产品，消费者的关注将更多的转向设计元素，而一些过去主要体现功用的产品未来则可能会回归对功能的关注。

1、产品同质化及消费需求个性化

今天，在生产能力的过剩和多数技术的普及下，大多数传统消费品迅速发展完善和成熟，除了明显不同类型的产品外，不同企业提供的同类型产品之间的差异正在迅速减少甚至消失，也即产品同质化。而随着经济及社会的发展，在消费领域，人们对日常消费品的个性化需求将会不断加强，人们的个性、喜好甚至价值观等，都有可能希望从中得到体现。未来，人们将会从购买现有的既定商品，转向消费更能实现自身个性化需求的商品。

2、消费关注从产品硬件转向软件及服务

对于传统技术类产品，随着技术的成熟和普及，产品本身单纯硬件上的差异一直在不断减少，某些成熟行业的产品已经在快速进入同质化阶段，例如家电、电脑，以及手机等通讯娱乐终端设施。对于传统技术类产品，消费者对硬件差异的关注正在减少，现有消费者对于品牌的选择更多的是基于品牌的感性认知和产品硬件之外的其他元素，随着网络的普及和未来终端产品应用软件及内容的丰富，消费者的关注点将逐渐从产品转移到软件应用及内容上。

3、消费关注从产品本身向设计元素的转变

在服装、家居，家具等产品领域中，在不同品牌相同或相似材质的产品之间，产品的本身差异也同样日益减少，以往顾客对材质或构成的关注重点正在转变，除了在初期对材质的关注外，其后逐渐转向产品设计工艺等。因此，对于这几类大众消费品，未来的必然趋势将是，顾客的消费关注重点从产品本身的.基本物理特征转向设计元素的差异。

4、消费关注回归功用

在某些产品领域，例如日化用品，最初人们关注的是产品的功用，而随着商品的丰富，产品的种类、功用日益增多。在激烈竞争下，某些厂商在凸显功用的显著性的同时，转向使用人群细分，某些厂商则为品牌注入感性价值，如个性，身份、以及亲和力等，这使得消费者在购买这类产品时的关注出现较大差异和不同。但在未来，在日化用品领域，消费者对产品的关注将会回归功用本身，而产品感性因素或非功用因素都将会弱化。而对于部分在外部环境出现较多的产品，除了产品功用外，有价值的顾客关注点也可能包含个性化因素，或部分时尚或设计元素。

二、传统技术类产品品牌的软性化

随着技术的成熟，传统技术类产品本身的差异迅速减少，在未来传统技术类产品品牌将会走向软性化。对于某些有着一定技术含量和可能产生服务要求的传统技术类产品来说，未来可能的发展趋势，一种是传统制造业品牌向软件和服务品牌转变，第二种就是未成功转变的制造类品牌逐步消亡，由软件和服务品牌替代崛起。

1）未来的硬件提供将会变成微利甚至免费模式

随着技术的成熟，传统技术类产品本身的硬件差异迅速减少，产品正在或将会进入同质化阶段。如电脑、手机等娱乐通讯终端。对于生产这些产品的企业来说，单纯靠出售硬件的盈利正越来越薄，更多开始转向通过服务和软件盈利。在未来，大量的乐通讯终端类电子消费品，将会变成微利销售，甚至可能在大量活动场合中免费赠送，但是获得这类产品后，则需要购买相应的软件或内容才可以正常使用。

2）软件和服务品牌的兴起

在未来，这类产品在运营商或渠道商处将会按不同配置的基本分类而提供，硬件品牌将会逐步消亡。现在IBM、联想的品牌标记，或许会变成未来的软件和服务提供商。即使对于某些看来技术含量相对较弱的产品领域来说，未来的发展趋势也很可能是走向服务化，例如电视，已在逐步归入影音娱乐终端概念，仅仅区别于便携式移动终端。而未来进入智能一体化家居生活后，大家记住的更可能是一体化服务商的品牌。

三、 传统大众消费品牌的去品牌化

住非技术类传统消费品领域，如服装鞋帽、个人家居、家具等领域，品牌的作用将会呈现出不同的发展趋势，一是大众化产品的去品牌化。