文案撰写的技巧总结

文案撰写的技巧总结

篇一：如何撰写出色的产品文案

第一：充分了解产品

任何产品文案一定是在十分了解产品的特性，从产品的外观、材质、作用、使用等等细节入手进行撰写的，比如销售一瓶沐浴露，那么这瓶沐浴露在外观上是不是有特别之处，如更受孩子的喜欢，在材质上选择的是最贴合人体肌肤需求的元素，作用上是清洁型还是润滑性，以及香味等等这些都可能成为消费者进行购买的一个准则，而这些购买准则恰好就是一片产品文案所要具备的要素。综合来说充分了解产品就是从产品的特性出发。

第二：把产品优势做出来

只有比较才有优势，因此对比是各种产品最常用的撰写方式，对比的方式以及内容有很多，图案，作用以及香味、材料都是时常拿来对比的一种手法。而在这里要重点突出优势，如产品在技术上突破优势，那么多加用文字赘述其作用和香味是没有用的，应该以技术作为核心，来让消费者明白产品的特色在哪里，这个特色就是优势。在描述中，可以直接，间接去称述。

第三：能给消费者带来的好处

毋庸置疑，消费者在购买的时候一定会出于某种购买目的，可能是产品的性能或者是季节性刚性需要，这些都可以成为产品文案撰写的标准，比如夏天蚊香的产品文案当然要重点突出消费者的需求，如灭蚊能力更加突出，不会造成严重的污染或者气味比较清新，这些都是能够带给消费者最直观好处的描写。

篇二：各种文案写作方法

一、各种文案写法大全

1、一句话广告深入人心 广告最重要的是不要把底线当特色：例如很多餐饮老板打着做的菜干净卫生 ，从来不用地沟油，健康第一！反过来说，你是做餐饮的，难道这不是你应该做到的底线吗？

还有一些比如商家促销活动，什么跳楼价，亏本大甩卖，最后三天清仓大处理，等等类似的，很多人把底线当特色，看似把自己都感动哭了，客户反而无动于衷，根本不会买账！

大家常犯的错误就是总想告诉别人自己的产品有多好，你的服务有多好！

好广告不是产品功能的描述，而是唤醒顾客脑中的记忆，使其产生联想！

那么下面先给大家举两个栗子：

脑白金：今年过节不收礼，收礼只收脑白金

优点：没有提产品本身的特点，而是解决你送礼烦恼，它并不是保健品，而是礼品。

加多宝：怕上火，喝加多宝

我们都知道饮料是用来喝的，功能是解渴，更应该强调的其实是味道，而加多宝从来没有强调它的口味，反而是强调了上火，每个人都有过上火的经历，加多宝而是唤醒你上火时的痛苦回忆，所以它并不是一款单纯的饮料，而是你出门在外上火的预防饮品。

中华立领：关键时刻我只穿中华立领

什么是关键时刻？比如你的一次约会 ，一次重要的演讲，面临重要的客户，这可能都是你人生最重要的时刻！那么该如何着装打扮，都会去很苦恼的思考，这时它就为你创建了一个场景，唤醒你重要时刻的记忆，所以它不仅仅是衣服，而是重要场合的通用品。

总结： 商品的好属性不是你的卖点，而是你的'底线，唤醒顾客脑中的记忆，使其产生联想，才是广告的杀手锏！

2、如何写活动文案

谁都会写字，但写字不等同于写文案，很多人懂的只能叫叙述，不能叫文案，屡战屡败是叙述，屡败屡战是文案，我想和你一起睡觉是叙述，我想和你一起起床是文案，一看书就睡觉是叙述，睡着了还拿着书是文案，当然这些只是玩笑。

但是这个时代一定要理性，如不理性一定要感性，如不感性一定要性感，如果你既不理性也不感性还不性感，那就一定要学会表达，所有表达不是讨巧，而是用文字促动商业，用文案打动人心。

注意力稀缺的时代，能打动人心的文字是有价值的，有人曾用一篇文案为一家会所增加会员百分之十，有人曾用一篇文案成为两家公司幕后老板。

活动文案引爆活动，要注意以下几点

第一：要有案例 能引起人们的重视

第二：要有数据 能使人信服

第三：要有趣味 给人留下深刻的印象

第四：千万不要说自己有多好 好是让别人去感受的

写文案的要素：未必文笔要好，很多文笔好的未必能写的好文案

写文案一定要有营销的意识，对人性的把握，对人情世故的把握，有能站在对方角度去思考的这种能力！平时要多看业内一些好的文案，多做总结和思考，才能快速提升自己的文案能力！

二、怎么写出有销售力的文案？

首先，不同的文案适用于不同的场景和用途，适用的方法和理论也不同。但有一个原则是不变的： 文案的背后是销售逻辑

什么叫销售逻辑？

举个例子，你是卖手机的，在大街上随便找一个人推销你的手机，这个时候单纯的文字游戏是没有用的，你一定要找到一个劝服他的理由。

而这个理由，叫做销售逻辑。

从这个角度出发，我认为文案可以分为3种——动机文案、产品文案、包装文案。每一种文案适用于不同的产品和场合。

下面就给大家分析一下不同种类文案的适用产品和写作方法。

一、动机文案

适用范围——新出现的品类、新的服务形式及绝大多数的初创品牌

什么叫动机文案？

动机文案，销售逻辑是——你不了解、不认同新的品类，我找一个理由让你了解、让你认同。

举个例子，你是一家上门洗车的公司，你面对客户的时候，最先要解决的问题就是——提供一个让他选择上门洗车而不是去洗车店洗车的动机。

背后的销售逻辑是——让消费者意识到去洗车店排队洗车其实很浪费时间，上门洗车可以帮你把时间节约下来做很多事情。

大部分初创品牌容易犯一个错误——认为只要自己的文案、活动搞得有意思，吸引了大量的关注，就会带来转化。其实不然，首先你要找到一个让消费者做出改变的理由，不然方向错了，写的再好，也很难带来有效的转化。

二、产品文案

适用范围——刚需的产品品类，尤其竞争激烈的行业。

怎么写好产品文案？经过对市面上优秀的产品文案的大量分析，我的总结如下——

1）梳理出你产品的核心卖点

2）为卖点找到一个常见的、易于理解的参照物

3）描述一个适度夸张的场景，将产品与参照物链接起来

再举个例子——小米体重秤推出之后，如何描述它有多精准呢？文案是这么写的。

这句文案为体重秤能够感应的微小重量变化找到了一个很好的参照物——一杯水。试想一下，连一杯水这么轻的分量喝到肚子里都能感知到，该是有多精准！

产品文案的核心就在于——一定要找好卖点的参照物，然后将产品与参照物有机结合起来。 好的产品文案也有很多，找机会我会给大家分享出来，也欢迎大家补充~

三、包装文案

如何写好包装文案？(针对大家都知道的品牌）

我分析了市面上大多数的优秀包装文案，总结如下——

1）搞清楚你的目标人群是哪些人，他们的价值观是什么

2）假设你是他们中的一员，去感受他们的日常

3）站在他们的立场上，发表一句具有标签属性的见解。

举个例子——团长为万科兰乔圣菲别墅写的一句文案

四、总结

在写文案之前，首先要弄清楚的是产品属性适合写什么样的文案，是写动机文案？还是产品文案？还是高逼格的包装文案？